用动画向世界讲述中国故事

“2011年《功夫熊猫2》创下6.1亿元（人民币，下同）的国内票房，真正让中国动画电影人意识到，原来中国动画电影市场的爆发力那麼强！”东方梦工厂CEO朱承华对记者坦言，6个亿票房的事实是相当震撼的。“这足以说明中国动画电影市场蛋糕的巨大。”不仅如此，《功夫熊猫》系列的成功更令中国动画电影人意识到，“原来中国故事、中国题材可以这麼赚钱！它不但在中国爆了，在美国也爆了，原来觉得中国电影走出去很难，事实上不是。”朱承华分析称，之前大家可能认为中国动画电影市场就是那麼小，拍得再好也就那点票房。“其实是我们的水準跟不上，我们的产品达不到那样的水準，一旦达到，是可以有这样的票房的。”在此背景下，2012年，怀揣着“向世界讲述中国故事”情怀的东方梦工厂成立了。1.0时代：拜师学艺“当时是CMC华人文化携手美国梦工场成立的中美合资公司，成立后的第一部作品就是《功夫熊猫3》。”朱承华将那个阶段称作是东方梦工厂的1.0时代，主要任务就是引进和消化美国梦工场的整套创意和製作体系。可以说，《功夫熊猫3》在中美团队的交流学习中，完全按照美国梦工场体系製作了出来，全球5亿多美元、中国10亿元的票房，给了东方梦工厂一个完美的起点。如果一定要说这部处女作有什麼遗憾，大概就是原创性不高，但这部分的遗憾，很快得以在接下来的《雪人奇缘》中弥补。朱承华介绍：“《雪人奇缘》也是成立之初就开始开发的，创意主导权在我们这裏，它从一开始就是我们来主创的，中国元素也更为深入，这个故事是真正体现东方梦工厂自己创意能力的作品。”2.0时代：製作模式转型不过，《雪人奇缘》的创作过程并非一帆风顺。2016年，美国梦工场被环球影业收购，股东变更，且製作模式转变导致了公司团队的精简。关於东方梦工厂“黄了”的消息在坊间流传开来，甚至原本与东方梦工厂有合作的商家也会产生质疑，朱承华回忆道：“大家就质疑是否与环球存在分歧等等，事实上，完全没有，我们直到现在仍是很好的合作夥伴。”都说机遇与挑战并存，虽然这次变化给东方梦工厂带来了一场小风波，却也带来了对其今后发展至关重要的製作模式的转变。东方梦工厂董事长黎瑞刚直言：“中国动画行业这几年呈现出明显的加速趋势，但在当前全球动画工业化的大环境下，国内的专业人才无论在整体水準方面，还是在细分领域的完整覆盖方面，都和荷里活有很大距离。我们希望通过东方梦工厂的Creative Hub（创意中心）的灵活形式，把最大的资源和精力投入到真正的创意机制打磨，以及创意人才集聚环节，而把产业链下游的各环节让全球的高质量製作方来担当，目标是成为有能力持续输出顶尖创意内容的上游企业，这也是长期立足於行业的根本。”朱承华分析道：“梦工场和迪士尼代表的是传统的荷里活in house模式，製作的前中后期全部自己掌控，这种大而全模式好处在於掌控度非常高，水準非常高，但弱点在於灵活性不够。而Creative Hub的模式，把所有的精力聚焦在前中期，把中后期外包，并通过自己的一套体系监管外包品质。”近几年，原本由梦工场和迪士尼两巨头把持的超稳定格局的荷里活，被採用Creative Hub模式的照明娱乐等打破，“环球是照明的母公司，环球收购了梦工场，帮助它完成了迭代，我们也因此得到了迭代的机会，顺应全球潮流，採用Creative Hub模式，进入2.0时代。”《雪人奇缘》是东方梦工厂转型期的作品，从结果来看，製作模式的转变不仅未影响其水準，还令它的成本比《功夫熊猫》有了显著的下降，朱承华透露：“下降至少30%。同时，《雪人奇缘》的成功也标志着我们2.0迭代的完成。”3.0时代：“出师”闯天下2018年1月，华人文化完成了对东方梦工厂的全资控股，英文名也从Oriental Dreamworks变成了Pearl Studio，从合资公司变为中资企业。如果说1.0到2.0完成了製作模式的转变，2.0到3.0就是宣传发行模式有了革新，市场更为广阔。“发行商每年发行的动画电影是有限的，所以全球绑定单一发行商的局限性，客观地限制了你的产量。”而如今完全独立的东方梦工厂可以和任何一家发行商谈合作。他预计：“3.0时代，我们的产量会逐步增加，目前是一年一部电影，等到时机成熟可以增加到一年两部，这完全由我们自己掌控，通过和不同发行商合作，打开了东方梦工厂的发展空间。”《雪人奇缘》之后，东方梦工厂已进入生产阶段的就有两部作品，一个是将在2020年推出的《Over The Moon》，而后是和周星驰合作的《The Monkey King》。据朱承华透露，这两部影片在全球的发行就将携手全新的合作夥伴，进行全新尝试，其中《Over The Moon》已确定由Netflix做全球发行。朱承华感叹道，3.0时代的东方梦工厂刚好赶上中国动画电影进入黄金期。“这几年动画电影票房节节高，这其实是在我们预料中的，因为中国动画电影的票房一直佔比偏低。今年看到了爆发的迹象，这个高票房状态会是未来几年的一个常态。”另一边，全球市场中串流媒体的出现颠覆了传统用户观看电影的模式，摆脱了影院档期的束缚，使得市场容量进一步变大。“所以，东方梦工厂站在这个时间点上面临的是双重机遇，中国开始进入爆发期了，世界开始进入又一次变局。”